Ma Huateng的Tencent简短戏剧是如何？

在今年年初，马·霍文（Ma Huateng）首次谈论短剧《短戏》对长篇小说产生了巨大影响”，并阐明了短剧的战略方向：腾讯不会制作低质量的戏剧，而是投资于高质量的短戏。此后，腾讯立即加速了短戏的布局。腾讯最近在微信推出了“火星短剧俱乐部”计划。这是腾讯的第一部独立短剧。内容专门由Tencent视频及其合作伙伴提供。它着重于垂直屏幕免费的短剧。观看广告后，用户可以免费观看短剧。 Tencent说，Mini Mini的简短程序包括在Tencent视频中。资料来源：产品模型中的“火星短剧俱乐部”迷你计划，这是针对“红色水果短剧”的iProduct Benchmarks。早在两年前，Bytedance推出了独立的戏剧简短产品Hongguo Short，该产品进入了免费模式。在最后三月一年，每天使用Hongguo Short的单日时间花费了1.38小时，超过了诸如Iqiyi和Tencent视频之类的长期视频平台。去年12月，每月积极使用Hongguo Short Show同比增长了551％，达到1.58亿，比每月积极使用Youku少于3000万。同时，每月积极使用腾讯视频为3.87亿。这意味着，如果Hongguo短剧继续保持高增长率，那么其每月活跃用户就可以超过十年以上HFACing的许多长期视频平台。这不是不可能的 - 本年度，Hongguo短剧出现在最重要的是在中国长期下载Apple的App Store下载。扩展全文 如果字节在短剧领域取得了成功，那么腾讯就犯了战略性错误，或者不足以确定。类似的事情发生了两次：一次在短视频领域，一次免费阅读，doong和番茄小说上升到了一次，切断了腾讯原始财产的交通和收入。 实际上，腾讯最初在制作简短的戏剧方面具有自然的优势。简短戏剧的爆发始于微型戏剧戏剧，但腾讯的短剧战略布局不活跃。相反，字节在某个战略层面上提高了短剧，并利用了大多数短戏剧市场的投资成本来攻击短戏剧市场。 如今，Tencent旨在促进许多业务，以前进并专注于短剧。今年2月，腾讯视频副总裁王·胡安（Wang Juan）表示，腾讯视频将在水平屏幕戏剧上投资10％-20％的预算。除了简短的戏剧外，腾讯的中国文学小组还推出了“中国文学短剧”微信微信计划，该计划的重点是付费模式。 短剧可能是一场新的战斗两侧之间对抗的下一个对抗的场地。腾讯可以支持“视频帐户”戏剧的简短版本？ 字节是短戏的路径。 在孵化和戏剧性短暂的生产中，字节依赖于番茄小说来保留大量的IP资源。在戏剧的简短分发中，Byte通过Doong和Hongguo短剧进入了短剧的“付费 +免费”市场，这不仅赚取了付费短剧的投资费用，而且还获得了免费的短戏的广告费用。 “ 2024年中国微型戏剧行业研究报告”表明，在2024年，自由模式使用者的一部分从2024年1月的11％增加到10月的50％，超过了费用。 去年2月，洪古的短篇小说超过了4亿元人民币。尽管Hongguo短片尚未宣布广告收入，但诸如Hongguo短剧之类的Mboth商业逻辑的番茄小说证明了广告收入的规模在这个业务模型下。根据“ LatePost”的报道，在2023年，一年一度的番茄小说收入超过100亿元人民币，实际上是广告收入。同年，番茄小说每月有1.58亿个活跃用户。 腾讯的布局还涉及孵化IP和分发短剧。在IP孵化方面，Tencent长期以来一直拥有大量的IP资源，这些IP资源得到了中国文学和腾讯动画等平台的支持。在短剧的生产和分发的生产方面，腾讯还与中国文学集团，腾讯视频和微信一起进入了短剧市场。 在付费模型下，Tencent继续扩大短戏分布的流量。 以前，作为广播Channelfor简短戏剧，微信主要获得技术服务费，佣金和押金，以简短的迷你戏剧戏剧。根据《科学技术日报》的创新委员会，在2023年底之前引用了行业培训迷你程序提供了80％的戏剧广播频道的80％。微信去除的比率高达10％，这比其他平台更高。 如今，微信进一步进入了短戏分销市场。 一方面，这是图片和文本的促进。 2024年4月，微信在帐户上开设了该帐户官方帐户戏剧的CPS促销，即短戏推广的付费促销，这意味着官方帐户可以在文章中发表简短的戏剧。 另一方面，促销视频帐户。去年上半年，该视频帐户在其中安装了一个简短的戏剧迷你节目。用户可以通过单击视频下方的简短戏剧名称来直接跳入简短的迷你迷你程序来解锁它。 同时，微信也进入了免费的短剧市场，该市场与免费的短剧合作以分享广告收入。 去年2月，微信推出了一个简短的戏剧教派结合第三方短剧迷你节目。本节中的简短戏剧采用了IAA（应用程序内广告模式）模型，用户将不得不观看广告以解锁该系列。同年7月，微信启动了IAA免费短戏促销计划，鼓励开发人员在PR Planomoty中包括免费的微型短剧。 资料来源：微信短剧区 除了微信之外，其他腾讯产品还可以在简短的戏剧中工作。 为了进一步进入免费的短戏市场，腾讯视频最近在微信上推出了“火星短剧俱乐部”短剧迷你节目。该内容使用腾讯视频及其合作伙伴提供的广告解锁模式的垂直剧本播放模式。换句话说，腾讯视频的付费短剧和成员的短剧可以免费观看“火星短剧俱乐部”节目。 例如，简短的戏剧“我被三个兄弟姐妹抓住了”，价值1.6元，以解锁腾讯视频中的每个阶段；但是戏剧是发射的D在“火星短剧俱乐部”计划中，用户只需要观看广告即可解锁下一阶段。 Tencent视频和微信微图的连锁模式类似于产生短戏剧的字节的逻辑。该字母表先前报道说，字节获得了Doinan和Hongguo短暂付费戏剧和免费终点的两部扭曲的短剧。例如，简短的戏剧《夜晚即将变得显而易见》首先支付了大量投资，最终发起了洪古奥的短剧。 腾讯视频没有采用独立应用程序的程序，而是输入迷你程序的形式。 不难理解。微信每月活跃的用户的希望，微信迷你节目本身的简短戏剧具有其优势。根据Qang的“ 2024年中国移动互联网年度报告”，Uestmobile截至2024年12月，12个短戏迷你节目超过每月活跃用户1000万，微信程序占据了其中的八个。总的来说，具有每月活跃用户超过1000万的微信短剧迷你节目的数量高于Doong Mini计划。 可以看出，腾讯视频和微信小计划将返回腾讯短剧的巨大责任。 作为早些时候进入短剧曲目的腾讯视频，精美的微短片戏剧剧院的“十个剧院”于2021年推出，并增加了对水平屏幕短剧的支持。此外，在Tencent Video App的主页导航栏中，垂直屏幕短剧有一个入口。 副总裁王·胡安（Wang Juan）最近表示，腾讯视频将继续发起高质量的戏剧战略，并将长期戏剧预算中贫困部分的10-20％移动，以发展水平屏幕短剧。 除了微信和腾讯视频之外文学简短的戏剧“迷你计划在微信中采用了付费模特。 腾讯已经在Doong和Kuaishou等平台上投掷简短的戏剧时已经进入了该节目，但在第一阶段并未将其提高到一定的战略水平。 当Doongin发行了Honggu短剧，Kuaishou推出了Xifan（独立的短剧应用程序）时，Tencent仍在专注于Tencent Weishi的戏剧短片。但是，由于Weishi在Short Lvideo中的尴尬位置，腾讯的短剧未能形成规模。 腾讯戏剧的短期业务显示了一个“许多花”但难以积累的情况。与Bytedance不同，将其努力集中在Hongguo的简短戏剧上，Tencent的内部微信，Weishi，中国的文学Ture和Tencent视频都集中在他们的短剧业务上，内部资源分散了。 战略错误导致腾讯错过了早期趋势和骨干的发展。 毫无疑问，短戏剧市场的市场规模将很大。 Dataeye研究所发布的“ 2024年微短戏剧行业白皮书”显示，中国的微短戏剧市场规模2024年达到504亿元人民币，这首先超过了Thosechinese电影的总票房。根据IMedia咨询数据，预计中国微短戏剧的市场规模将在2027年超过1000亿元人民币。 简短的戏剧对长视频平台产生了影响。马·霍滕（Ma Huateng）还说，很长的视频是牢固地形成的，但短剧对原始生态产生了巨大影响。 去年3月，HongGu短剧的平均日期至日使用超过了在线视频，例如Iqiyi和Tencent视频。 根据QuestMobile数据，去年12月，每月活跃的HongGu短秀达到1.58亿，比每月积极使用Youku少于3000万。今年1月，HongGu短戏的每月积极使用升至1.66亿。 资料来源：QuestMobile Tence视频还面临着用户长大的瓶颈。根据腾讯的最新财务报告，到2024年底，腾讯视频的付费成员人数达到了1.13亿。在2024年的前三个季度中，付费成员人数分别为1.17亿和1.16亿。同样有1.16亿，付费视频腾讯的成员面临着拒绝的问题。 相比之下，对戏剧的简短投资具有低成本的特性和短周期。无论是竞争用户还是追回投资，长时间的视频平台都需要在短剧中下注。 尽管显然不涉及简短戏剧的Iqiyi改变了其态度，并宣布与JA的HongGu短剧合作今年。但是，很快，Iqiyi首席执行官GO被指控YU公开发作的Hongguo简短戏剧是“滥用市场优势”。目前，双方之间的合作尚不清楚。最近，锣宣布，Iqiyi的快速版本将在IQIYI微型短剧中命名，这也意味着Iqiyi将在微型短剧中与“红色水果短剧”进行正面比赛。 2021年早些时候，这部番茄小说被融入了Doong业务部门，该单元与Doongin紧密联系在短戏和其他方向的方向上。因此，2023年的番茄小说的收入超过了100亿元人民币。 Hongguo的短篇小说直接遵循广告货币化的成熟道路。 Ma Huateng的Tencent的简短戏剧可以从Hongguo短剧中夺取市场份额吗？ 目前，腾讯在短轨道上的战略布局没有显示出足够的力量。 一方面，尽管腾讯视频启动了从短剧的内容中判断出“火星短剧俱乐部”短剧《迷你节目》，仅付费视频和成员的短剧，他们仍处于测试阶段，并且缺乏更深层次的简短布局戏剧，例如签名和签名和分发。因此，“火星短剧俱乐部”几乎没有优势。 相比之下，根据“电影和电视有毒舌头”的一份报告，从业者宣布，Honggu Short Drama应用程序正在准备五年不收入。 Hongguo短剧版权合作负责人Yuan Zichao曾宣布，Honggu Short Drama与400多个版权所有的持有者达成了内容合作，并启动了15,000多个肖特的戏剧。此外，每个月仍有成千上万的新戏剧正在增长。 另一方面，腾讯晋升为“火星短剧俱乐部”是不够的。 ADX数据显示火星短剧俱乐部S在1月15日推出了其发射，并且3月中旬发布的材料数量不超过700套。 相比之下，自2025年以来，IQIYI速度版的一天至日材料供应已从1,000套增加到5,000套。此外，IQIYI Speed Edition还具有“观看戏剧并接受红色信封活动”，以动机用户。 资料来源：IQIYI速度版 这是否是从洪古短剧中夺取市场的癫痫发作，即使面对进攻性的IQiyi，腾讯的现有投资努力也可能很难发展出有效的进攻。 iScencent会在简短的戏剧中犹豫，就像失去了免费的阅读战。 当Bytedance专注于番茄小说的自由市场时，中国的文献坚持采用付费模式。后来，中国文献管理团队改变了变化，腾讯部门采取了加快免费阅读布局的速度。但是，中国的文献无法投资所有资源ES处于自由模式，很难动摇Byte的领先位置。最终，中国文学首席执行官Hou Xiaonan表示，免费阅读并不是中国文学业务的重点，“足以维持市场的某些部分”。 夏安（Ma Huateng）强调，“不制作低质量的戏剧”为腾讯的短剧奠定了基础。但是，当著名的水果短戏以“泥土内容”收获下沉的市场时，腾讯的“精品店”能否满足更广泛的用户需求？答案不清楚。 该字节在短戏市场中设定了新的进攻性转折。 最近，Doong和“ Ji Meng AI”启动了“ AIGC短剧招聘计划”，为短剧创作者提供现金和交通动机，该戏剧创作者需要AI技术开发的50％以上的视频内容。过去，Doongin推出了AIGC制作的第一部付费短片“ Xing'anling的奇怪事物”，目前的观点为5600万。 资料来源：Doinan KuaishoU最近启动了第一部AI单元系列“ New World Loading”的飞行员电影，同时可以看到AI成为基本内容平台竞争用户使用时间并增加Monetization频道的基本内容平台的武器。 腾讯增加了他对AI的投资。去年的第四季度，腾讯的运营活动产生的净现金流量为540亿元人民币，其中390亿元人民币用于与AI相关资本的支出。 Tencent的许多业务都从AI技术的增长中受益，并且仍然没有意识到Tencent将来会增加其对短剧的投资。 参考： “微信在线短剧窗口：迷你游戏铲在短戏市场中出售时” “红色水果短剧”饮食“长期视频”经济观察者 “可以由CPS建立官方帐户：高高的财富将会到来，最高的部分是70％“新人 “ MGA Micro-Short戏剧变得“疯狂”，这不是问题，这是答案“电影和电视单调” “ Bytedance提供了另外两家企业，并希望回到AI公司” LatePost “简短的戏剧很热，平台共享一个派，微信开始要求从业者支付存款”创新日-Day的科学和技术 在“轰炸了红色水果之后，Iqiyi的“短版”戏剧版本被发行，“观看戏剧和收到红色的信封”以正面方式！ 欢迎在评论区域留言〜 如果您想打开白页，请添加编辑的微信：Dongfangmark又回到Sohu以查看更多