王老吉十二字对战加多宝！ “凉茶二人组”海外

关于一罐花草茶的争议仍在继续。国外市场谁说了算？五月集|编辑孙萌丨余乃来源|野马财经10月11日，王老吉Walovi微信公众号宣布，王老吉Walovi国际罐在德国上市，并亮相全球最大食品展Anuga。日前，王老吉与加多宝在国外争夺商标权。来源：“王老吉Walovi”微信公众号 10月10日，加多宝集团发布声明，强调其从20世纪90年代的王老吉获得了凉茶秘方和海外商标使用权，全球60多个国家的商标已完成全球2000年的商标注册，表明其在海外的强势地位 在全球范围内拥有200多个知识产权。 ”当晚，王老吉保健公司仅用12个字回应：“有病就去医院，有症状就去医院。有问题，上法庭。 “过去48小时，双方矛盾一再激化——加多宝高调制造赢得法律的诉讼——被外界指称“恶意抢注”。英文标识“Walovi”作为国际品牌与国际品牌四罐同时推出。此举也引来竞争对手加多宝的不快。9月30日， 加多宝重申了官方账号的报道称，关联公司万杰有限公司在加拿大联邦法院和欧盟普通法院的多起诉讼中“捍卫了王老吉海外系列商标的权益”。来源：“加多宝凉茶”微信公众号关注 广州王老吉健康产业有限公司 广药集团旗下广药集团有限公司在其公众号“王老吉Walovi”发布声明称，“加多宝集团集团被海外公司恶意抢注商标”。任何干扰这些政府的“，已经销售了那些过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度过度转向公司”，，，，它对这些标志感到高兴。 《“王老吉”海外商标案严正声明》称，“王老吉”商标属于广州白云山药业集团有限公司，且知识产权权利人完整、清晰。 20世纪90年代的王老吉，2000年代初合法夺取海外王老吉商标的所有者。 ” 来源：“王老吉瓦洛维” 当天，王老老吉官方微信公众号发布了另一篇文章，简短回应只有12个字：“生病了就去医院，有问题就上法庭。谢谢！”疑似双方将直接诉诸法院解决商标纠纷。 “王老吉”品牌及产品。饮料的独家权利。双方签署合作协议后，各方开始就商标、包装和广告口号展开争论。 2003年，加多宝确立了“怕上火就喝王老吉”的品牌定位； 2007年，王老吉凉茶总销售额突破50亿元，超过可口可乐、红牛等，成为当年全国饮用饮料罐装销量第一； 2008年，加多宝创始人陈宏道以加多宝集团名义向汶川特大灾难捐款1亿元。一系列的组合奠定了王老吉“国饮”的地位。王老吉的品牌巅峰时期价值1080亿元。然而，广药集团每年收到的授权费只有500万元左右，收入的巨大差异也为双方的矛盾埋下了伏笔。 《王老吉》续订期间陈宏道向广药集团原副董事长李益民行贿的曝光，是这场战争的重要导火索之一。在2011年，广药集团牵头向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，自2010年5月2日起向红岛集团收回王老吉商标和红五王老吉生产经营权。 凉茶市场。此后，双方在法庭内外交锋不断。 2012年7月6日，广药集团和加多宝公司于当日分别向法院提起诉讼，称其对“红罐王老吉凉茶”包装权利感到满意，并指控其他当事人侵权。图片来源：图库 2013年以后，双方还围绕“喝加多宝怕反感”、“每10罐凉茶换成加多宝”、“国内每卖10罐凉茶，就有7罐加多宝”展开了多场广告战。o，公式果然是“解密王老吉纠纷根源是外资老外加多宝老板受贿潜逃”等，从一个法庭打到另一个法庭。资料来源：这场诉讼战可能持续 11 年。这段时间，加多宝亏损越来越少。声称它是“世界上第一个制作花草茶的人”。据透露，2015年至2017年，加多宝主营业务收入分别为100.42亿元、106.34亿元、70.02亿元；净利润分别为-1.89亿元、14.89亿元、-5.83亿元。尽管加多宝发表声明否认数据真实性，但从失踪、停产、供应商中断等历史情况来看，加多宝在“二次启动”之前就陷入了财务困境。白云山(600332.SH)年报显示，2022年王老吉草l 茶保健板块实现104.7亿元，下降3.5%，毛利率下降。 3.8 个百分点至 43.5%。 02 凉茶帝国的支持是什么？广药集团与加多宝的战争已经有十多年了。同样有争夺市场份额的阴谋，也有互相牵制资本的阴谋。白云山集团实际控制人为广州市人民政府，广药集团持有公司45.04%的股权。公司主要子公司业务范围涵盖好健康、好南药、优商、好医疗四大板块。大健康板块的主营业务为饮料、食品、保健品、药妆等产品的制造、研发和销售。主要子公司包括王老吉大健康公司和王老吉药业。 2025年上半年，王老吉健康公司实现营业收入65亿元，同比增长8.4%，净利润约13亿元，同比增长15.8%。但2022年至2024年，王老吉健康公司的收入将分别为93.5亿元、100.1亿元和87.6亿元。官方数据显示，近十年来，王老吉市场（王老吉健康公司）规模增长了6.5倍，海外年市场增长率超过25%。相比之下，加多宝据说受到了伤害。由于2018年就明确提出了上市计划，并被称为“三年实现上市”，加多宝在面对各种挑战的同时，仍努力推进上市进程。 2021年，中粮股权之争解决后，有传言称加多宝再次计划赴港IPO，并在IPO前融资至少3亿美元。然而，自此之后，相关新闻就几乎消失了。该品牌与王老吉的竞争对于加多宝想要恢复话语权来说，这显然是一个沉重的打击。盘古智库高级研究员姜瀚表示，长期的试验可能会对双方品牌的发展和市场竞争产生深远的负面影响。首先，持续的法律误解消耗了大量的资金和精力管理，导致公司战略重点发生变化，错失市场发展机会。其次，品牌声誉受损会使消费者产生审美疲劳和信任危机，从而削弱国际品牌形象。第三，从市场竞争的角度来看，双方陷入“零和博弈”困境，注重法律的定罪和辩护，而忽视了产品对比和用户体验的提升，导致整个行业停滞不前。据南方都市报报道，多位律师评价国外商标误解王老吉和加多宝之间的差异很大程度上是由于不同国家和地区的商标和标准管理体系的差异。法律环境的差异，导致同一商标在不同构成要素上的识别可能有所不同，使得商标大战比国内的商标大战更加复杂。 03养花草茶出海由什么负责？据智研咨询了解，花草茶作为保健饮品产品逐渐被国际市场所接受，并在全球软饮料行业市场出现新的竞争。 2022年全球凉茶零售市场规模接近117.8亿美元，同比增长8.66%。 《弗若斯特沙利文》数据显示，全球饮料行业近年来呈现爆发式增长，2019年至2024年增速接近10%，东南亚、中东等新兴市场成为新的增长极。到2023年，东南亚饮用植物市场将增长25%市场规模不断扩大。据零售零售数据显示，2025年6月，王老吉在全国植物品类中以46.33%的市场份额位居第一，加多宝以28.31%的市场份额紧随其后。这也意味着，王老吉、加多宝与另一家BANSA展开的商标之战，本质上是现有巨头为进入市场增量所做的孤注一掷。 2025年上半年，王老吉依托“瓦洛维+王老吉”双标国际罐在沙特、马来西亚等国家完成注册，并与沙特艾杜克国际控股有限公司、上海博钢包装有限公司、BA国际贸易有限公司、 韩国农心集团、日本双叶工业株式会社根据白云山（600332.sh）发布的半年报显示，今年上半年，王老吉主营收入达到64.99亿元，净利润为12.95亿元，同比增长8.38%和15.87。王老吉保健品副总经理叶继曾接受本报采访时表示：“王老吉销量多年来，王老吉市场规模增长了6倍。泰国大力打造东南亚市场，并计划通过香港上市融资。”姜瀚表示，凉茶行业争夺海外市场是突破国内增长瓶颈、寻找新增长点的战略需要。 两极。掌握海外商标权，就意味着掌握定价权和渠道控制权，可以有效阻碍竞争对手的扩张，发展先发优势。它是公司全球化方法的重要组成部分。从红色可装饰到外国商标，加多宝与王老吉之间的战争早已超越了商业竞争，成为检验中国品牌全球化能力的试金石。那里 在这场真正的对决中，可能没有真正的赢家花草茶的世界。您认为巨头凉茶市场之战是什么？欢迎在评论区留言讨论。返回搜狐查看更多