深度

21世纪的《先驱报》记者张新，比恩·旺利（Bian Wanli），实习生Yu Zihua。北京和杭州报告说，有时，香奈儿的钻石模式和LV长老会模式是城市妇女的精神总和。当他们爱时，他们是表达对伴侣的爱的方式之一。在工作场所，妇女交换勤奋的工作是一种自我奖励。曾经是昂贵商品的双重魔法，作为情感载体和身份符号所揭示的双重魔法。但是，2024年的消费市场见证了信仰的崩溃：当香奈儿的销售额下降4.3％时，LVMH的父母的父母在14年来首次跌倒时，神话中的前不愉快的神话正在逐渐流向冷NA浪潮。在昂贵的“上升和上升”商品的惰性叙事中，购买袋子等于财务管理，有时已成为另一种投资逻辑。但是，当冷浪袭来时，我们可以看到奢侈品的财务特征是重要的营销幻象，财务管理和艰难的钱的确定性是将消费者返回合理性 - 如果购买包可以增加金额可能无关紧要。重要的是如何将资产安全线保持在不确定的周期中。奢侈品行业的冷浪浪潮即将到来，领先公司的业绩也下降了。 5月16日，Richemont是世界上三大商品之一，发布了2025财政年度的报告（2024年4月至2025年3月），工具包的增加为4％，达到214亿欧元，但营业收入的收入为1％的年份为37.6亿欧元。中国所在的亚洲太平洋市场已成为一个艰苦的绩效领域，收入同比下降了13％，中国市场下跌了23％。卡地亚主要品牌的表现承受着压力，并被指控是亚洲太平洋业务薄弱的主要原因。 “三巨头”中的另外两个“奢侈品在2024年也面临着同样的困境：LVMH（Moet Hennessy-Louis Vuitton Group）同比下降2％，净利润为846.83亿欧元，净利润年份17％降至122.5亿； Kering（Keil Group）年收入同比增长12％，降至17.40亿欧元的股票股票，股价为17.40亿欧元，肯定为6级净利润62％。转型和配置，BU的近年同比下降了17％，在2025财年，运营收入下降了94％，Chanel在2024年的销售额为187亿美元，是每年4.3亿美元的运营率下降了30％。大多数年份（-9.3％）记录了92.33亿美元，值得注意的是，LVMH的最新第一季度表现也低于预期与2024年第四季度相比，收入增长率放缓。从区域的角度来看，欧洲市场相对较弱。欧洲市场受益于当地需求和旅游师强劲。美国市场逐个月度略有改善。在亚洲太平洋市场中，日本市场恢复了正常水平，但中国市场的放缓没有改变。根据贝恩的“ 2024年中国奢侈品市场报告”，在2024年受到消费者信心不足和增强消费等因素的影响，大陆商品市场的销售额下降了18％-20％，通常在2020年恢复到2020年的水平。在这些情况下，肺和袋子的年份降低了20％-25％-25％-25％-25％。奢侈品行业的冷浪也会影响相关的高端商业生物。北京SKP连续13年赢得了全国销售冠军，2024年下跌了17％至220亿元人民币，由Nanjing Deji Plaza发现，并以245亿元的形式发现一个。 2024年4月，官方基金将占北京SKP股票的45％。行业分析师表示，近年来，Hualian集团承担着巨大的财务压力，而2024年净利润的期望急剧下降，这项销售是对优化的量度计算。据媒体报道，与此同时，吊肺和SWIRE下的购物中心购物中心的收入通常下降了6％。新世界百货商店已经推出了全国关闭，上海吊肺广场乘客的流量下降了22％。贝恩的数据表明，中国自2008年以来的第二大奢侈品进化，在2020年去年，年增长率超过20％。在2020年至2021年的流行病时期，国内消费量增加了。但是，从2022年到2023年的趋势，该行业从2023年开始进行了系统的调整。，品牌需要重新定义其竞争价值。现场访问Erluxury商店：成本效益成为关键字。在该行业的冷浪中，二手商品市场成为观察到消费转移的晴雨表。总的来说，当新的反产品被冷出售时，消费者对“花很少的钱购买大品牌”的需求通常会违背这种趋势，这是“购买第二次豪华=风险抗性的新逻辑”。但是，实际市场比完美的状态更为复杂。 “我认识的二手豪华袋的人都在清洁库存。它可能始于去年，价格开始下跌。”一位二手产品从业人员在21世纪商业记者先驱报道中叹了口气，他宣布了当前二手奢侈品市场的真实面孔。 5月28日，记者参观了北京几家二手豪华商店（定义的“ ER豪华”），以了解该行业好吧。 Movithit位于人口区域，实际流量非常有限。 。如果客户不打算在不久的将来购买他们购买的袋子，则可以将其出售回商店。 “预算4000至5000 YUAN，您可以考虑使用小型LV型号或不受欢迎的颜色。”这种建议是许多追求成本效益的年轻人的选择。一家连锁店的Erluxury商店在北京和上海设有分支机构，由于产品范围（包括包，手表，珠宝，服装）以及参与流行的戏剧套装的全部产品，这吸引了许多年轻消费者进行检查。品牌及其经典风格都过时且流动性强劲。元既实用又关心价值。建议选择经典的颜色和流行风格，例如香奈儿黑金CF或LV月亮袋。这种类型的模型不仅容易过时，而且更方便移动。 “二手商店链中的店员提醒S二手交易应注意假货与质量之间的不一致。每年将上升1,000人民币，但您购买的股票都下跌了。数据显示，从2015年到2023年，香奈儿CF的平均年价格上涨约为8.5％，而增加的估计值爱马仕·伯金鳄鱼皮率为10％-15％，某些稀有型号的拍卖价格已达到管理价格的3-5倍。实际上，过去七天的管理类别一直存在。由于洛杉矶而仔细消费CK信心，这是市场下降的主要原因。即使是客户（非常重要的客户）客户（更有弹性），在奢侈品消费方面比以往任何时候都更加保守，在经济崩溃的循环中倾向于“改变风险”，并将其支出转移到更多类型的价值属性中。消费者承认谭女士：“购买昂贵的袋子时，请注意风格，品牌和质量。经典型号不仅容易匹配，而且不容易摆脱。”他明确表示，他不会将袋子视为财务管理工具，但仅认为“以低价购买高价值产品是一个财务管理的想法”。相比之下，他更喜欢通过ETF资金或银行存款“小风险和强大的流动性”来维持价值。作为一名Karagafter，在购买了一些袋子之后，他的消费渴望变得更加合理，“当我看到新的袋子时，我不会冲动它。” “作为替代投资目标，AMO商品包装的奢侈品套餐是显着的两个方面，消费者需要合理地评估机会和风险。供应量在拍卖市场上的销售量可以达到10％-15％，而交易价格则达到了3-5个要约的价格Chanel Classic plap作为一个例子，来自2015年至2023年表明，他们的年价格上涨高达8.5％。即使在经济波动期间，这种类型的品牌溢价仍然显示出反周期性的物业，这已成为对某些投资者保持价值的一种选择。第三，第二个市场的流动性存在。根据Realreal报告，总的昂贵商品袋的总转售平均为45天，流动性优于Thosealternative所有权，例如Art。但是，市场显示出明显的差异化：诸如爱马仕伯金（Hermes Birkin）之类的顶级经典模型的重新销售周期可以缩短到21天，而非持续模型的折现率通常为30％-50％，而某些非售货机模型甚至面临着长达6个月的循环困境。根据Hurun研究所“ 2025 Hurun Zhishang Yupin”的报告，中国的高端高端消费市场在2024年在1.63万亿元人民币中下降了2％，在该报告中，传统商品市场受到懒散的影响。h高端珠宝，重新定位和行李的市场，总体否认8％。该报告还指出，从2019年到2025年，净净净值的投资行为的反思已成为主要水，而在流行病之后，黄金已经击败了投资的最高目标，并继续变得流行。该报告表明，明年高净值受访者的投资热情保持不变，仍排名15.7％。 “在24岁那年，我使用了3个月的薪水来限量版的袋子，在30岁那年，我兑换了钱买袋子的金条。” “奶奶不如黄金的香气好。”自今年年初以来，随着宏观环境的不确定性增加，黄金已成为投资的新最爱。小苏的许多黄金购买者分享了他们的投资经验。 35岁的王女士告诉记者，他对购买昂贵袋子的热情长期消失了，他花了200,000元人民币今年购买黄金并计划进行莫雷隆期投资。当冷浪行业爆发时，市场告别了“治疗所有疾病”的盲目时期。对于普通买家而言，使用昂贵的商品的成本是主要的。 “买一个袋子来管理金融”只是品牌营销所编织的投资的幻想 - 李长月说：“豪华行李投资更适合在行业，存储条件和风险中具有高价值认识的个人，允许。回到Sohu并看到更多